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未完全釋放的風口產業：兒童職業教育

發布時間:2015-05-26 02:03:37

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近年來，各路風投創投殺向幼教、K12教育、語言教育、成人教育、出口留學、興趣培訓等細分領域。2014年，僅流入K12教育科技公司的風險投資總額就高達6.42億美元。今年以來，更不斷有大量資金融入教育市場，“跟誰學”拿到5000萬元投資、“猿題庫”融資6000萬元和“一起作業”獲風投資本1億美元注資的三筆大額融資。

　　除風投創投外，一些傳統企業也開始布局教育產業。BAT早已紛紛布局在線教育領域；中南傳媒、鳳凰傳媒等一批上市公司已開始布局教育產業。其中，受益于國內兒童教育市場的快速發展，兒童教育市場的成長空間更被市場所看好。

　　又一個千億級的市場等待引爆

　　目前中國16歲以下兒童約3億多人，隨著單獨二孩政策的放開，這一數量還將不斷迅速擴充。據中國兒童產業研究中心調查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，孩子的消費已經成為家庭消費的最大支出之一，兒童市場將至少擁有2000億的市場空間。兒童業態作為又一個千億級市場的“引爆點”，需要更多優質企業來一同推動行業前進，觸發更多商業空間。

兒童教育市場走俏素質教育理念受追捧

　　據相關統計，目前國內兒童教育市場規模在350億元左右并保持30%的復合增速，新出生人口的逐年遞增以及80后家長觀念的轉變是兒童教育市場發展的主要驅動力，兒童教育支出占家庭收入比重呈逐年遞增趨勢。

　　從目前的市場格局來看，兒童教育已悄然發生了變化，從原來專注對應試教育的補充向全面拓展兒童素質教育方向發展。在素質教育中，除原有的舞蹈、圍棋等藝術、體育類教育受到家長追捧外，新引進國內的職業體驗教育也開始被越來越多的家長所重視。

據統計，今年我國高校畢業生將達到749萬人，58.4%的畢業生認為找工作“有點難或很難”。從這則數據來看，或許能理解越來越多家長對兒童職業教育的重視并不是空穴來風。有調查顯示，超過80%的家長已經意識到孩子職業教育需要從小培養。我國著名教育家陶行知指出：“生活即教育，社會即學校。”兒童職業教育在中國仍屬一種是新模式，是正規式學校教育的補充。體驗中認知社會的組織結構，各種職業的特點，感受工作的快樂與艱辛。

　　調查顯示，有近60%的家長不了解自己孩子的職業夢想，不知如何引導孩子建立正確的職業觀。過半的家長認為，孩子的職業夢想需要從其內心的愛好出發，進行引導，激發孩子的創造欲，創造每一個孩子特有的職業觀。雖然家長已意識到職業教育的必要性以及具備了基礎的理論概念，但在引導孩子的過程中卻都顯得手足無措起來。家長旺盛的需求，催生了又一站在風口的產業——兒童職業體驗教育。

　　兒童職業體驗掀起熱潮行業扼需領軍者

　　隨著兒童體驗式教育成為是市場新寵，兒童教育體驗館在中國如雨后春筍般涌現。中國引進職業體驗教育已有多年，但相較于國外行業發展的規模及成熟度上仍是不夠的。從模式上講，兒童職業體驗館的概念要效仿是很容易的，因此差異化競爭優勢如何凸顯成為行業共同需要思考的問題。

　　超真實還原的兒童職業體驗館，可以通過各種游戲環節，讓兒童在職業體驗的過程中認知社會、品嘗艱辛、理解工作、懂得分享、學會合作，從而培養他們戰勝困難的勇氣和決心，提高他們各方面的素養和素質。同時，入駐一個高品質的兒童體驗館對兒童產業相關產品品牌來講都是一次非常好的品牌推廣。兒童與家長在體驗的過程中可以完全的接觸或者使用到產品、了解到品牌，同時也能有效增加品牌與兒童及家長之間的情感紐帶。兒童體驗館的推廣并不只是場館本身，每一個入駐場館的品牌都是其中的重要組成部分，他們是捆綁式的營銷，因此場館自身品質也掌握著入駐品牌營銷之脈。

　　兒童職業體驗館另一個需要克服的問題就是粘性！兒童市場的核心是孩子的視覺和心理需求，單純的職業體驗如何吸引孩子與家長重復消費？娛樂要素和精神滋養在建立重復消費的過程中顯得尤為重要。Babyboss通過“小世界•大夢想”的活動，通過免費職業體驗活動、愛心家庭捐贈等帶動兒童家長一同參與公益，建立品牌與用戶的深層紐帶，建立雙方消費情感。

國內兒童體驗館存在比較嚴重的創意缺失問題，實物道具的場景設備缺乏科技和人文元素，當國外的孩子以高科技模擬醫生的手術過程時，國內尚在以假人代替。當與真實世界相去甚遠的體驗設備讓職業體驗失去核心價值，所謂的體驗館就難以留住客流。但目前市場中也有一批用心在做的兒童職業體驗館。例如Babyboss，完全按照社會比例還原真實職業場景，開設70多個不同的職業體驗區，孩子們可以在場館專業人員的輔導下進行互動，體驗現實生活中的各項職業——當一天警察、火車司機、飛行員、消防隊員、電視臺記者等，從而使孩子全面認識社會并感受各個不同的職業的樂趣，在游戲中幫助兒童建立起自己真正熱愛的職業夢想。