當前位置：首頁 > 正文

從“風口”上的“跑男”看合福高鐵

發布時間:2015-07-01 03:38:38

瀏覽量:

分享到:

從“風口”上的“跑男”看合福高鐵

今年有一個真人秀節目叫《奔跑吧，兄弟》十分火爆，那“跑男”為什么會這樣火?借用一句經典語錄，“只要站在風口，豬都能飛上天”。“跑男”憑借自身的明星資源與輕松搞笑的情節，界定年輕人為觀眾群，以各大視頻平臺資源的聯合推廣和互聯網獨有的互動優勢，助力節目強勢營銷，在風口上一飛沖天。

　　　
　　再者是抓住產品賣點。什么樣的節目讓人喜歡?答案有很多，輕松、幽默、搞笑、嚴肅、犀利、直白……事實上，不同的節目有不同的觀眾群。這個問題就如同什么是好的出行方式一樣，一萬個人眼中有一萬個哈姆雷特!合福高鐵做到的，就是在提煉品牌訴求后，利用復合渠道和互聯網媒介傳播高鐵的服務、設備等特征，迅速占領目標消費群體的心智，在消費者心智中建立差異化的訴求主題，引起消費者的價值共鳴，從而真正滿足他們的不同需求。

首先緊跟市場需求。電視人集體“補課”向“外教”學習成為綜藝節目的常態，遍地開花的“外教”卻并非總能帶出《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》這樣的好學生，收視率徘徊在及格線的大有人在，許多節目籍籍無名，引進最終以失敗告終；而《奔跑吧!兄弟》卻能一躍而起，“撕名牌”的游戲更是受到不少學生的追捧。顯然，這與“跑男”滿足目標群體喜歡運動、喜歡集體活動的需求密不可分。合福高鐵同樣緊貼旅客實際需求，通過精準定位市場，把合適的資金投放給合適的項目，把相宜的線路推薦給相宜的消費者。緊跟市場需求及時調整高鐵品牌培育的戰略和方向，從而在激烈的交通市場競爭中創造出一片新天地。
　　
　　還有“煽風點火”造勢。原版《跑男》——《Runningman》在中國早已擁有大批固定粉絲，強大的明星陣容更為節目增加了許多話題性，哪個明星比較拼、中韓哪個版本好、下一站在哪里錄制。營銷團隊通過輿論引導，制造爭議熱點，借助微信、微博、QQ引發論戰，使節目未開播就引起了巨大關注，其巧妙造勢使“跑男”贏在了起跑線上。借勢不如造勢，合福高鐵也利用最高顏值鐵路線造勢引爆市場，通過熱點話題、事件營銷，傳播品牌故事，吸引消費者眼球；在建設到開通過程中，通過微信朋友圈等平臺，實時發布建設進度，充分營造最美線路，安全舒適的氛圍，讓消費者產生強烈“食欲”，從而在后續正式開通運營中勢如破竹。
　　
　　最后讓風多吹一會。龐大的新媒體傳播渠道時刻討論爭議話題，以及明星的高曝光率等因素使“跑男”從第一季到第二季，始終風頭強勁、熱度不減。要想提高品牌培育的持續性，避免虎頭蛇尾，鐵路工作者要制定長期的高鐵品牌培育策略，一以貫之，在日常宣傳中持續不斷傳遞相應的高鐵品牌信息，根據市場變化，結合地區特色不斷的提煉新的賣點，構建高鐵品牌建設常態長效機制，使品牌牢牢占據“風口”。不單單是如今的合福高鐵，讓今后的高鐵線都值得期待。