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山東冬季游搶灘京滬高鐵沿線市場

發布時間:2015-12-22 01:56:15

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山東冬季游搶灘京滬高鐵沿線市場

　　2月18日至23日，山東省旅游局組織全省17市旅游局、旅游景區、旅行社組成大型促銷團在安徽合肥、上海、北京舉辦三場“2016好客山東賀年會”旅游營銷活動，推介山東冬游系列產品。

　　據了解，為大力開發京滬高鐵沿線省市旅游客源市場，吸引更多的游客到山東過大年，體驗賀年會旅游魅力，提高“好客山東”和“十大文化旅游目的地品牌”的美譽度，本月中下旬，山東省旅游局先后在合肥、上海、北京舉行三場冬季旅游產品促銷會，通過創新產品、創新政策、創新手段，多渠道地宣傳推廣山東冬季旅游產品。

　　長期以來，北方旅游面臨夏秋火、冬春冷的不平衡狀況，在山東很多地區，旅游“淡季”長達半年。由于冬日淡季旅游市場總體平淡，廣大游客冬日出游消費的欲望得不到滿足，形成相互制約。近年來，山東連續舉辦好客山東賀年會活動，希望最大限度扭轉淡季旅游狀況，催生新的旅游熱點。

　　山東位于京滬高鐵線中部，破解淡季旅游市場現狀需抓住高鐵游契機，重點在高鐵沿線省份、重要城市展開淡季旅游宣傳攻勢。重點面向上述三省市的各種自駕游俱樂部、各大企事業工會團體、各大旅行社以及媒體，通過廣泛渠道宣傳推廣山東冬季旅游產品。

　　“2016好客山東賀年會”營銷活動首站于12月18日在安徽省合肥市金陵大飯店舉行，重點邀請了當地的自駕俱樂部、滑翔傘俱樂部、騎行俱樂部、沖浪俱樂部，以及各大企業工會主席、團體負責人、旅行社負責人等參加。在合肥工作生活的山東名人也在重點邀請之列。其中魯皖兩省旅游局成功簽署了《旅游發展戰略合作協議》，旨在進一步加強兩省旅游交流與合作，實現資源共享、優勢互補。協議確立了兩省間市場互動、數據共享等合作機制，下一步，雙方將啟動“互動十萬名游客”計劃，大力推動雙方互為旅游目的地和旅游客源地。

　　12月21日將在上海虹橋元一希爾頓大酒店舉辦第二站營銷活動，抓住上海市目前是OTA“大本營”的特點，重點邀請當地OTA(線上旅行商)、旅游企業、新聞媒體參加；12月23日將在北京萬豪酒店舉辦第三站營銷活動，重點邀請北京央企工會團體及當地的自駕俱樂部、滑翔傘俱樂部、騎行俱樂部、沖浪俱樂部，重點針對北京自由行客源開展營銷活動。

　　三場營銷活動與以往不同的還在于營銷內容和流程的很多亮點。活動現場循環播放的山東特色文化旅游宣傳片，精選了泰山封禪、海洋館露營、山東快書、皮影戲等內容集錦呈現，充分體現山東文化旅游“好看、好玩、好吃”的特色；啟動儀式上還通過潑灑金粉使活動主題“山東好年，好客山東”八個大字躍然屏幕之上，勾勒出對2016年“好客山東”賀年會的美好祈盼，表達齊魯大地對八方游客的歡迎之情。

　　本次宣傳推介活動的內容重點是近兩年山東最新打造的好客山東賀年會以及“十大文化旅游目的地品牌”旅游產品路線，包括東方圣地、仙境海岸、平安泰山、齊國故都、天下泉城、儒風運河、水滸故里、黃河入海、親情沂蒙、華夏龍城等十大文化旅游目的地，將會令外地游客有耳目一新之感。現場還布置山東十七城市展臺，各地旅游局向與會觀眾發放景區門票或優惠券，同時推出兩項互動活動供游客感受好客山東新魅力。